京简：整个城市在为购物欲发烧

品牌制片厂 2022-01-19

11月30日 | 周五

京东旗下生活美学电商「京简」用这支影片和大家正式见面，没有用想象中的 MUJI 性冷淡风来呈现「生活美学」，而是选择了暗黑风，反倒十分契合影片的主题：

灯红酒绿的街巷满是霓虹元素的的装扮，让整体视觉不仅有复古港风，也极具未来感。物欲横流的巷尾，狂轰滥炸的促销信息让人烦躁，而这魔幻的躯壳其实是在描绘当今社会的购物现状。通过热闹而浮夸的人们，把满屏的「买买买」和各种大促销刻画地十分细腻，同时也造成了极强的压迫感。

影片主人公却头也不回地一直往前走，显得格格不入，逃离夸张无效促销的诉求呼之欲出，这股清流仿佛与时代轨道相违背？大背景笼罩下的小人物，被「压」得很小，极具戏剧色彩，带给人些许思考，这些是狂欢还是罪恶？

「整个城市在为购物欲发烧，我想要颗退烧药」，或许这是购物世界的「赛博朋克」。

现代消费社会是什么样的？此前沃尔沃的一支广告片里也在探讨，让我们直面习以为常被物质所裹挟的世界，并在最后传达出品牌极具哲学含义的思考：By not owning things, you are not owned by things.（不拥有，便不会被占有）。

昨日补档

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